Transformers e G.I. Joe frequentemente compartilham a mesma estratégia de marketing. Têm um público-alvo similar, e foram lançados mais ou menos na mesma época. É por isso que animações e filmes das franquias são lançados com pouco tempo de diferença.
Com o sucesso do filme dos cybertronianos em 2007, a Hasbro achou por bem criar uma franquia para os joes no mesmo esquema, uma aventura de ação comandada por um diretor acostumado a fazer filmes grandes cheios de explosões e lutas.
Ao contrário de seus irmãos ricos, no entanto, os filmes do G.I. Joe não foram lá tão bem quanto o esperado nas bilheterias. Chegaram a propor a criação de um universo expandido no cinema no modelo Marvel, que incluiria além das duas marcas, outras famosas nos anos 80 como ROM e Micronautas para tentar dar um empurrão, mas já há algum tempo que a ideia parece ter sido abandonada.
Até o momento, a franquia foi tema de três filmes, e nenhum deles atraiu público expressivo. Cada uma das continuações descartou ideias do anterior, em reboots ou soft-reboots, na tentativa de emplacar uma história que ao mesmo tempo gere bilheteria e interesse nos brinquedos, mas não foi bem-sucedida.
A seguir, falamos um pouco de cada filme:
