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Em 1990, a transição para a marca G.I. Joe ficou completa no Reino Unido, e a linha adotou o mesmo nome dos EUA com o subtítulo The Action Force. Foi realizada uma ação promocional com uma mini HQ incluídas em outras revistas explicando que o G.I. Joe era a equipe que combatia o Cobra nos EUA, e que fez um acordo para se fundir com a Action Force para somar esforços na luta contra a organização terrorista determinada a dominar o mundo, assim adotando o nome de G.I. Joe - The Action Force.

Este ano também foi lançada a Tiger Force, que tinha uma identidade visual um pouco diferente que era bem interessante, no país que incluiu alguns dos exclusivos britânicos mais célebres: o Sneak Peek e o Outback. Este último, com sua estampa de tigre no peito, não foi originado nos EUA, mas mais tarde foi lançado no Brasil com o nome de Forasteiro.